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廣州市海珠區(qū)新港中路粵信廣場(chǎng)海月商務(wù)港313
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工程案例
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| 門(mén)窗廠家陷入價(jià)格戰(zhàn)漩渦 如何打破銷(xiāo)售瓶頸-溫之馨門(mén)窗 |
隨著目前鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不少?gòu)S家紛紛被卷入價(jià)格戰(zhàn)漩渦。其實(shí)近年來(lái)隨著鋁合金門(mén)窗行業(yè)的利潤(rùn)空間被大幅度壓縮，這也是諸多鋁合金門(mén)窗廠家開(kāi)始以?xún)r(jià)格謀競(jìng)爭(zhēng)的重大原因。  面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)而采取價(jià)格戰(zhàn)無(wú)可厚非，但是品牌鋁合金門(mén)窗廠家需深知核心競(jìng)爭(zhēng)力不在價(jià)格，真正需要提升的是鋁合金門(mén)窗廠家的服務(wù)、設(shè)計(jì)、理念、人文等方面。并且有不少鋁合金門(mén)窗廠家已在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且取得的效果也是非常明顯的。
鋁合金門(mén)窗廠家產(chǎn)品銷(xiāo)售遭遇瓶頸，除了市場(chǎng)環(huán)境等客觀的因素影響，其內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制以及產(chǎn)品研發(fā)理念也是非常重要的原因。鋁合金門(mén)窗行業(yè)發(fā)展初期，由于信息不夠透明使得鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品一時(shí)間成為暴利行業(yè)，從而吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的不斷壯大，各鋁合金門(mén)窗廠家和品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不可避免的導(dǎo)致發(fā)展壓力越來(lái)越大，更有甚者不少鋁合金門(mén)窗廠家高層還停留在盈利第一的思想觀念上，而忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)的重要性。
鋁合金門(mén)窗廠家陷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，不少鋁合金門(mén)窗廠家也表示產(chǎn)品銷(xiāo)售成難題，廠家也是不得已而選擇做各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)。但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)的鋁合金產(chǎn)品不僅使得消費(fèi)者對(duì)鋁合金門(mén)產(chǎn)品本身的價(jià)值產(chǎn)生疑問(wèn)，更是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出質(zhì)疑。總體來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)只能拉動(dòng)一時(shí)的銷(xiāo)售卻很難長(zhǎng)久地影響到品牌建設(shè)乃至行業(yè)發(fā)展。
樹(shù)立品牌理念 適當(dāng)減少促銷(xiāo)活動(dòng)
眾多知名鋁合金門(mén)窗品牌開(kāi)始了價(jià)格優(yōu)惠戰(zhàn)，一來(lái)是怕被其他門(mén)窗廠家捷足先登，二來(lái)是怕在此起波伏的促銷(xiāo)戰(zhàn)中，不搞活動(dòng)便沒(méi)有了知名度。
其實(shí)鋁合金門(mén)窗廠家和企業(yè)首先要樹(shù)立品牌理念，應(yīng)該適當(dāng)減少促銷(xiāo)場(chǎng)次。促銷(xiāo)的最終目的是形成足夠的品牌影響力，鋁合金門(mén)窗廠家或許可以通過(guò)將企業(yè)文化、品牌理念融入為數(shù)不多的促銷(xiāo)活動(dòng)中，刺激消費(fèi)者對(duì)于品牌的深刻記憶。促銷(xiāo)活動(dòng)泛濫，反而會(huì)降低品牌格調(diào)，不如精心策劃一兩次大型促銷(xiāo)活動(dòng)，充分賺取消費(fèi)者的眼球。
越是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，鋁合金門(mén)窗廠家越是需要腳踏實(shí)地，先找出企業(yè)和產(chǎn)品的缺點(diǎn)和弱勢(shì)，再?gòu)钠髽I(yè)到品牌做好自我規(guī)劃和提升，這才是能長(zhǎng)久在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中前進(jìn)和發(fā)展的正確方法。
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